4 yếu tố cốt lõi để tạo nên kịch bản quảng cáo hài hước thành công

Trong số các hình thức quảng cáo, kịch bản quảng cáo hài hước nổi bật nhờ khả năng gây ấn tượng mạnh mẽ, giúp người xem ghi nhớ thương hiệu một cách tự nhiên và thoải mái. Quảng cáo luôn là công cụ đắc lực giúp các doanh nghiệp truyền tải thông điệp và tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Tuy nhiên, không phải kịch bản nào cũng có thể khiến người xem cười mà vẫn đảm bảo hiệu quả truyền thông. Bài viết này của Kool Media sẽ phân tích sâu hơn về yếu tố hài hước trong kịch bản quảng cáo và cách nó hoạt động.

1. Yếu tố cốt lõi để tạo nên kịch bản quảng cáo hài hước là gì? 

Hài hước là một trong những phương tiện mạnh mẽ để tạo cảm xúc tích cực cho người xem. Kịch bản quảng cáo hài hước không chỉ tạo ra tiếng cười mà còn giúp người xem dễ dàng nhớ tới thông điệp hoặc sản phẩm của thương hiệu. Nét hài hước có thể xuất hiện qua các tình huống bất ngờ, lời thoại thông minh, hoặc phản ứng không ngờ của nhân vật.

Một kịch bản hài hước thành công cần phải khéo léo trong cách tạo dựng tình huống hài, không quá lố nhưng đủ để gây cười. Khi yếu tố hài hước được lồng ghép tinh tế, quảng cáo sẽ trở nên sống động và thú vị hơn, giúp thương hiệu trở nên gần gũi với khán giả.

2. Tại sao quảng cáo mang yếu tố hài hước lại cực kỳ hiệu quả?  

03 lý do khiến kịch bản quảng cáo hài hước mang lại hiệu quả cao:

Gây chú ý mạnh mẽ với đối tượng khách hàng mục tiêu

Hài hước là yếu tố thu hút sự chú ý ngay từ những giây đầu tiên của quảng cáo. Người xem có xu hướng dừng lại khi họ thấy một tình huống thú vị hoặc hài hước. Quảng cáo hài hước giúp thương hiệu nổi bật giữa hàng ngàn quảng cáo khác, làm tăng khả năng người xem ghi nhớ nội dung.

Tạo kết nối cảm xúc

Tiếng cười là một phản ứng cảm xúc tự nhiên. Khi khán giả cười, họ thường liên tưởng cảm xúc tích cực đó với thương hiệu đang được quảng cáo. Điều này tạo nên một sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ giữa khán giả và sản phẩm, làm tăng khả năng khách hàng lựa chọn thương hiệu khi có nhu cầu.

Dễ viral

Trong thời đại mạng xã hội, nội dung hài hước dễ dàng trở thành hiện tượng lan truyền. Những video quảng cáo hài hước có thể được người dùng chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng như Facebook, YouTube, và TikTok, giúp thương hiệu tiếp cận lượng khán giả lớn hơn mà không tốn thêm chi phí quảng cáo.

Xem thêm: Dịch vụ sản xuất Video Viral

3. Các yếu tố chính tạo nên kịch bản quảng cáo hài hước thành công 

Nhân vật đặc biệt

Nhân vật trong quảng cáo hài hước thường là những cá nhân có nét tính cách độc đáo, hài hước, hoặc phản ứng không như mong đợi. Việc xây dựng nhân vật như vậy giúp tạo nên những tình huống đối lập, gây cười cho khán giả.

Ví dụ, nhân vật có thể là một ông bố nghiêm túc nhưng lại có những hành động ngớ ngẩn trong lúc nấu ăn, hoặc một nhân viên công sở trông có vẻ gương mẫu nhưng lại phạm những lỗi nhỏ khiến đồng nghiệp cười phá lên.

Tình huống mới lạ

Một yếu tố quan trọng của kịch bản quảng cáo hài hước là tạo ra những tình huống bất ngờ, không theo logic thông thường. Khi người xem tưởng rằng họ đã đoán được diễn biến tiếp theo, kịch bản lại đưa ra một cú “twist” hài hước làm họ bật cười.

Lời thoại sáng tạo, gần gũi

Lời thoại trong quảng cáo hài hước không chỉ đơn giản là giao tiếp thông thường mà cần được viết một cách thông minh, mang tính châm biếm hoặc đả kích. Những câu nói “bắt trend”, hay lối chơi chữ (punchline) cũng là yếu tố quan trọng trong kịch bản.

Nhịp độ quảng cáo 

Nhịp độ của một quảng cáo hài hước phải nhanh và liên tục để giữ sự chú ý của khán giả. Quảng cáo cần tránh tình trạng kéo dài quá lâu một tình tiết hài hước, bởi điều này có thể làm mất sự hấp dẫn.

Xem thêm: Top 7 kịch bản phim doanh nghiệp không thể bỏ qua

4. Phân tích case study: Thái Lan – Cái nôi của kịch bản quảng cáo hài hước 

Theo nghiên cứu, con người có xu hướng yêu thích việc nghe kể chuyện và ghi nhớ lâu hơn khi các sự vật, sự kiện hoặc con người được đặt trong một ngữ cảnh cụ thể. Quảng cáo Thái Lan đã tận dụng tối đa yếu tố này, kết hợp với những chi tiết hài hước bất ngờ, để tạo ra các chiến dịch quảng cáo ấn tượng. Các kịch bản thường xây dựng thành một câu chuyện hoàn chỉnh, có mở đầu, phát triển, cao trào và kết thúc rõ ràng theo mô hình Climax.

Một câu chuyện hấp dẫn cần đầy đủ các yếu tố: bối cảnh, sự kiện, đỉnh điểm, giải quyết nút thắt và kết thúc. Mỗi quảng cáo mang một câu chuyện độc đáo, không tuân theo bất kỳ khuôn mẫu cố định nào.

Sự viral của quảng cáo Thái Lan bắt nguồn từ việc khai thác những tình huống gần gũi, quen thuộc trong cuộc sống hàng ngày, nhưng được chuyển thể thành những câu chuyện kịch tính. Chính việc “drama hóa” những điều bình thường ấy đã trở thành chìa khóa thu hút sự quan tâm và thích thú của khán giả.

Ví dụ, nhân vật “tiểu cường” trong các TVC diệt gián của Thái Lan không chỉ làm người xem bật cười mà còn tạo sự liên tưởng mạnh mẽ đến sản phẩm. Người Thái Lan, vốn rất nhạy cảm với loài côn trùng này, thường xuyên tìm đến các sản phẩm diệt gián, và nhờ vậy, các quảng cáo hài hước về thuốc diệt gián cũng thu hút được đông đảo người xem. TVC với tựa đề “Tiểu cường đã quay trở lại” đã nhanh chóng thu về 51.000 lượt xem chỉ sau một tuần được đăng tải trên mạng xã hội tại Việt Nam. 

Một TVC khác mang tên “Bữa ăn cuối cùng” là một lời nhắc nhở đầy hài hước và sâu sắc về việc ăn uống đúng mùa. Thai Health Promotion Foundation đã khéo léo dùng kịch bản quảng cáo hài hước để cảnh báo người tiêu dùng về nguy cơ sức khỏe khi sử dụng thực phẩm không đúng thời điểm. Sự hài hước giúp thông điệp được truyền tải một cách tự nhiên, không gượng ép, và từ đó thu hút hơn 11 triệu lượt xem, hàng nghìn lượt chia sẻ và bình luận tích cực từ khán giả.

Có thể thấy rằng, quảng cáo Thái Lan luôn nổi bật với kịch bản quảng cáo hài hước. Nhờ vào yếu tố này, các thương hiệu đã không chỉ thành công trong việc truyền tải thông điệp mà còn ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng khán giả. Những câu chuyện thú vị, lạ đời nhưng ý nghĩa được truyền tải thông qua các TVC hài hước không chỉ giúp người tiêu dùng nhớ đến sản phẩm mà còn khiến họ cảm thấy hứng thú và kết nối hơn với thương hiệu.

5. Những điều cần tránh khi viết kịch bản quảng cáo hài hước

Dù hài hước là công cụ mạnh mẽ, nhưng nếu không sử dụng đúng cách, nó có thể gây phản tác dụng:

• Quá lố hoặc phản cảm: Hài hước cần phải thông minh và tinh tế. Các yếu tố thô tục hoặc quá đà có thể làm khán giả cảm thấy khó chịu, thậm chí dẫn đến phản ứng tiêu cực đối với thương hiệu.
• Không liên quan đến sản phẩm: Đôi khi, các nhà quảng cáo quá tập trung vào việc làm người xem cười mà quên đi thông điệp chính của sản phẩm. Điều này khiến người xem có thể nhớ đến quảng cáo nhưng không nhớ tới thương hiệu hoặc sản phẩm.
• Kéo dài quá mức: Một quảng cáo hài hước thành công cần phải duy trì nhịp độ và độ dài hợp lý. Nếu kéo dài quá lâu, tình huống hài hước có thể mất đi sức hấp dẫn, khiến người xem cảm thấy mệt mỏi.

Kết luận

Kịch bản quảng cáo hài hước là một phương tiện tuyệt vời để thu hút sự chú ý của khán giả, tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ và giúp thương hiệu ghi dấu ấn sâu sắc. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả này, việc xây dựng tình huống hài cần phải khéo léo, cân bằng giữa yếu tố hài và thông điệp chính. Bằng cách tạo nên những tình huống bất ngờ, nhân vật thú vị, và lời thoại sáng tạo, các nhà quảng cáo có thể biến quảng cáo thành công cụ truyền thông đầy quyền lực, mang lại lợi ích lâu dài cho thương hiệu.

Đừng bỏ lỡ những cập nhật mới nhất, hãy theo dõi Kool Media ngay hôm nay. Liên hệ Kool Media để nhận tư vấn và giải pháp sáng tạo cho thương hiệu của bạn!

Bài viết cùng chủ đề:

Tham khảo kịch bản quảng cáo Mỹ phẩm và 06 Yếu tố đánh giá Mẫu kịch bản
Cách viết kịch bản quảng cáo nước giải khát ấn tượng và thu hút
Đào sâu hiểu rõ: Kịch bản quảng cáo sữa Vinamilk hay nhất 2024