Làm phim quảng cáo có cần chú trọng yếu tố nghệ thuật?

Phim quảng cáo là một sản phẩm nghệ thuật đòi hỏi sự sáng tạo và tỉ mỉ trong mọi khâu sản xuất. Các yếu tố nghệ thuật đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên chất lượng phim quảng cáo. Doanh nghiệp cần quan tâm đúng mức đến các yếu tố nghệ thuật để sản xuất những phim quảng cáo hay, ấn tượng và hiệu quả, góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông và marketing. Trong bài viết của Kool Media sẽ giúp bạn giải đáp các khía cạnh nghệ thuật khi thực hiện phim quảng cáo.

Nghệ thuật và thương mại: Hai mảnh ghép hoàn hảo trong phim quảng cáo

Phim quảng cáo không chỉ giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ, mà còn là một tác phẩm nghệ thuật thu nhỏ. Do đó, yếu tố thẩm mỹ, hình ảnh đẹp mắt, âm nhạc lôi cuốn và nội dung sáng tạo đóng vai trò then chốt để thu hút người xem.

Nhìn từ góc độ của nhà sản xuất Phương Trần, đồng sáng lập MAY Production & ME Group, bà nhấn mạnh đến sự cân bằng giữa nghệ thuật và thương mại: “Mục đích chính của phim quảng cáo là truyền tải thông điệp thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Do đó, cần đảm bảo rằng yếu tố nghệ thuật không làm lu mờ thông điệp chính của bộ phim”

Sự kết hợp hài hòa giữa nghệ thuật và thương mại chính là chìa khóa tạo nên thành công cho một bộ phim quảng cáo. Nghệ thuật thổi hồn vào tác phẩm, mang đến sự sáng tạo, thu hút và truyền cảm hứng cho người xem. Trong khi đó, yếu tố thương mại đảm bảo thông điệp được truyền tải hiệu quả, thúc đẩy doanh số bán hàng và đáp ứng mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.

Vai trò của nghệ thuật:

• Nâng cao giá trị thẩm mỹ, thu hút thị giác và khơi gợi cảm xúc cho người xem.
• Tạo sự khác biệt và ấn tượng, giúp thương hiệu nổi bật giữa vô vàn đối thủ cạnh tranh.
• Truyền tải thông điệp một cách tinh tế, dễ hiểu và tạo sự đồng cảm với khách hàng.

Tầm quan trọng của yếu tố thương mại:

• Đảm bảo thông điệp quảng cáo được truyền tải chính xác, rõ ràng và dễ hiểu.
• Hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu và đáp ứng nhu cầu của họ.
• Thúc đẩy doanh số bán hàng và đạt được mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.

Xem thêm: Điểm Danh Top 4 Phim Quảng Cáo Hấp Dẫn Nhất Do Kool Media Sản Xuất 

Bí quyết dung hòa yếu tố nghệ thuật và thương mại trong phim quảng cáo

Để tạo ra một bộ phim quảng cáo vừa mang tính nghệ thuật cao vừa đáp ứng yêu cầu thương mại, các nhà làm phim cần chinh phục những thử thách sau:

• Hiểu rõ thông điệp thương hiệu: Đây là bước đầu tiên và vô cùng quan trọng để tạo nên một “siêu phẩm”. Các nhà làm phim cần “thẩm thấu” thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến khách hàng, từ đó xây dựng nội dung và hình ảnh phù hợp, đồng điệu.
• Sử dụng ngôn ngữ điện ảnh: Phim quảng cáo cũng giống như phim điện ảnh, đòi hỏi sử dụng ngôn ngữ điện ảnh một cách hiệu quả để truyền tải thông điệp. Các nhà làm phim cần thành thạo kỹ năng sử dụng góc quay, âm thanh, ánh sáng và nhịp điệu để tạo nên một tác phẩm thu hút người xem.
• Lắng nghe ý kiến của khách hàng: Doanh nghiệp là “khách hàng” của các nhà làm phim quảng cáo. Do đó, việc lắng nghe ý kiến của họ để đảm bảo bộ phim đáp ứng đúng nhu cầu là điều vô cùng quan trọng.

Các yếu tố đóng góp vào sự thành công của phim quảng cáo trong khía cạnh nghệ thuật

Kịch bản

Kịch bản là nền tảng cho mọi hoạt động sản xuất phim quảng cáo. Một kịch bản hay, sáng tạo sẽ thu hút người xem ngay từ những giây đầu tiên, khơi gợi cảm xúc và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Kịch bản cần đảm bảo các yếu tố sau:

• Súc tích, ngắn gọn: Phim quảng cáo thường có thời lượng ngắn, do đó kịch bản cần cô đọng thông tin, chỉ tập trung vào những điểm chính cần truyền tải.
• Sáng tạo, độc đáo: Để tạo ấn tượng và thu hút người xem, kịch bản cần có những ý tưởng sáng tạo, độc đáo, khác biệt so với các phim quảng cáo khác.
• Gây ấn tượng: Kịch bản cần có những tình tiết hấp dẫn, gay cấn, tạo sự tò mò và thu hút người xem từ đầu đến cuối.
• Truyền tải thông điệp rõ ràng: Kịch bản cần truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, súc tích, dễ hiểu để người xem có thể nắm bắt ngay.

Hình ảnh

Hình ảnh (Key visual) là yếu tố then chốt tạo nên sức hấp dẫn của phim quảng cáo. Hình ảnh đẹp, sắc nét, ấn tượng sẽ thu hút sự chú ý của người xem và giúp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Một số yếu tố quan trọng cần lưu ý khi quay phim quảng cáo bao gồm:

• Ánh sáng: Ánh sáng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên bầu không khí và cảm xúc cho phim quảng cáo. Ánh sáng cần được sử dụng hợp lý để làm nổi bật sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp mà phim quảng cáo muốn truyền tải.
• Góc quay/ Chuyển động máy: Góc quay/ Chuyển động máy đóng vai trò quan trọng trong việc thể hiện sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp một cách hiệu quả. Góc quay cần được lựa chọn hợp lý để tạo nên những khung hình đẹp mắt và thu hút người xem. 
• Màu sắc: Màu sắc cũng là một yếu tố quan trọng trong việc tạo nên sức hấp dẫn của phim quảng cáo. Màu sắc cần được sử dụng một cách hài hòa, phù hợp với hình ảnh thương hiệu  hoặc thông điệp mà phim quảng cáo muốn truyền tải.

Âm thanh

Âm thanh giúp tạo nên cảm xúc và truyền tải thông điệp cho phim quảng cáo. m thanh cần được sử dụng một cách hợp lý để tạo nên những hiệu ứng âm thanh ấn tượng, thu hút người xem và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Một số yếu tố quan trọng cần lưu ý khi sử dụng âm thanh trong phim quảng cáo bao gồm:

• Nhạc nền: Nhạc nền cần được lựa chọn phù hợp với thông điệp và cảm xúc của phim quảng cáo. Nhạc nền cần có giai điệu hay, bắt tai để thu hút người xem và tạo ấn tượng.

• Lời thoại: Lời thoại diễn đạt rõ ràng, súc tích và dễ hiểu. Lời thoại cần truyền tải thông điệp một cách hiệu quả và tạo ấn tượng cho người xem.

• Hiệu ứng âm thanh: Hiệu ứng âm thanh sử dụng một cách hợp lý để tạo nên những hiệu ứng âm thanh ấn tượng, thu hút người xem và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.

Kỹ thuật dựng phim

Kỹ thuật dựng phim tạo nên nhịp điệu và cảm xúc cho phim quảng cáo. Kỹ thuật dựng phim được sử dụng một cách hợp lý để tạo nên những cảnh quay mượt mà, trôi chảy và thu hút người xem. Một số yếu tố quan trọng cần lưu ý khi dựng phim quảng cáo bao gồm:

• Cắt ghép: thực hiện một cách hợp lý để tạo nên những cảnh quay mượt mà, trôi chảy Chuyển cảnh: Chuyển cảnh cần được thực hiện một cách hợp lý để tạo nên những hiệu ứng chuyển cảnh ấn tượng, thu hút người xem và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
• Nhịp điệu: Nhịp điệu của phim quảng cáo cần được điều chỉnh hợp lý để tạo nên những cảm xúc phù hợp.

Xem thêm: Dịch vụ làm phim Quảng cáo chất lượng tại Tp Hồ Chí Minh

Case study: Chiến dịch “Tỏa Tri Thức – Bừng Khí Chất” Của Thiên Long

Năm 2022, thương hiệu văn phòng phẩm “quốc dân” Thiên Long với hơn 60% thị phần bút viết trong nước đặt mục tiêu bứt phá và tăng tốc để khẳng định vị thế số 1 trên thị trường. Tuy nhiên, Thiên Long nhận thấy mình cần thay đổi để phù hợp với xu hướng thời đại và chinh phục khách hàng mục tiêu Gen Z – những người năng động, sáng tạo và ưa chuộng những sản phẩm hiện đại, bắt trend.

Với Mục tiêu tái định vị thương hiệu, Thiên Long đã chuyển mình từ hình ảnh “chững chạc, tri thức và đáng tin” sang “trẻ trung, thời thượng” để phù hợp với Gen Z. Thu hút sự chú ý của Gen Z, giới thiệu bộ sản phẩm mới và truyền tải thông điệp “Tỏa tri thức – Bừng khí chất”. Từ đó, tăng doanh thu trong mùa cao điểm “đầu năm học mới”.

Với key Message: Tỏa tri thức – Bừng khí chất, Thiên Long đã khẳng định giá trị tri thức và cá tính của Gen Z, đồng thời truyền tải thông điệp Thiên Long đồng hành cùng họ trên hành trình chinh phục ước mơ. TVC “Tỏa tri thức – Bừng khí chất” cũng đã kết hợp tối ưu yếu tố thương mại và nghệ thuật.

Về yếu tố thương mại:

• TVC đã giới thiệu sản phẩm một cách hiệu quả, thu hút sự chú ý của Gen Z.
• Thông điệp “Tỏa tri thức – Bừng khí chất” được truyền tải một cách rõ ràng, súc tích và dễ nhớ.
• TVC không trực tiếp kêu gọi mua hàng nhưng tạo ấn tượng tốt đẹp về thương hiệu và sản phẩm, thúc đẩy người xem tìm hiểu và mua sản phẩm.

Về yếu tố nghệ thuật: TVC sử dụng hình ảnh, âm nhạc, diễn xuất và kịch bản một cách sáng tạo, tạo nên một tác phẩm nghệ thuật đẹp mắt, thu hút và truyền cảm hứng cho người xem.

Làm phim quảng cáo là sự kết hợp hài hòa giữa nghệ thuật và thương mại. Nghệ thuật mang đến sự sáng tạo, thu hút và truyền cảm hứng cho người xem, trong khi yếu tố thương mại đảm bảo thông điệp được truyền tải hiệu quả và đáp ứng mục tiêu kinh doanh. Để tạo ra một bộ phim quảng cáo thành công, các nhà làm phim cần thấu hiểu thông điệp thương hiệu, sử dụng ngôn ngữ điện ảnh một cách tinh tế và luôn lắng nghe ý kiến của khách hàng. Nếu bạn cần làm phim cho doanh nghiệp của mình thì hãy liên hệ Kool Media để được tư vấn ngay nhé!

Xem thêm: Quảng cáo Thái Lan: Những yếu tố đặc biệt khiến nó trở thành xu hướng thu hút người xem