Bài học từ những TVC quảng cáo thành công nhất lịch sử

Nhìn lại lịch sử quảng cáo, chúng ta thấy những TVC quảng cáo đã gắn liền với những dấu ấn khó quên trong tâm trí của người xem. Từ những câu thoại đầy cảm hứng đến hình ảnh ấn tượng và những thông điệp tinh tế,…đã để lại những ấn tượng sâu sắc trong lòng người xem và những thành công vượt bậc cho thương hiệu.

Trong bài viết này, hãy cùng Kool Media nhìn lại một số TVC quảng cáo thành công trong lịch sử. Chúng ta sẽ nhìn vào cách mà những chiến dịch này đã xây dựng và tạo dấu ấn trong tâm trí khán giả như thế nào để rút ra những bài học quý giá cho các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu nhé.

Điều gì tạo nên thành công cho các TVC quảng cáo?

Nhiều doanh nghiệp hiện nay lựa chọn đã sản xuất TVC quảng cáo trong các chiến dịch marketing bởi nó mang lại nhiều lợi ích và tiềm năng lớn, giúp cho doanh nghiệp đạt được những thành công vượt bậc trong cuộc đua cạnh tranh và xây dựng thương hiệu. 

Có rất nhiều yếu tố tạo nên thành công của một TVC quảng cáo như sự sáng tạo và độc đáo trong cách thể hiện, chứa đựng một câu chuyện với thông điệp ý nghĩa, nhân văn hay TVC quảng cáo dễ dàng khơi dậy cảm xúc của khán giả, từ niềm vui, xúc động, đến hài hước hoặc sợ hãi, giúp quảng cáo ghi nhớ và tạo động lực cho hành động mua hàng hoặc tương tác với thương hiệu.

Thành công của một TVC quảng cáo còn phụ thuộc vào sự phù hợp với mục tiêu đối tượng và khả năng lan truyền thông điệp. Điều này giúp quảng cáo đến với đại chúng một cách hiệu quả và tạo ra sự lan tỏa tích cực cho thông điệp của thương hiệu.

Có thể thấy, có rất nhiều yếu tố tạo nên một TVC quảng cáo thành công. Và đã có rất nhiều thương hiệu thành công tạo nên những TVC quảng cáo để lại ấn tượng khó phai trong lòng người tiêu dùng. Hãy cùng điểm qua một số TVC quảng cáo kinh điển của các thương hiệu đã để lại ấn tượng trong lòng người xem như thế nào trong phần tiếp theo nhé!

Nhìn lại những TVC quảng cáo thành công kinh điển 

TVC quảng cáo “Where’s the Beef?” của Wendy’s

TVC quảng cáo “Where’s the Beef?” là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công và kinh điển của thương hiệu đồ ăn nhanh Wendy’s. TVC quảng cáo này ra đời vào năm 1984 và đã trở thành một case study kinh điển khi nhắc về những TVC quảng cáo thành công. 

Bắt đầu với một cảnh ba người phụ nữ lớn tuổi đang thưởng thức một chiếc hamburger quá khổ nhưng chỉ có một miếng thịt bò nhỏ, TVC “Where’s the Beef” đã nhanh chóng thu hút sự chú ý. Trong khi hai người trong số họ chỉ nhận xét nhẹ nhàng về kích thước nhỏ của miếng thịt, người phụ nữ thứ ba bất ngờ hét lên: “Where’s the beef?” và bắt đầu tìm kiếm miếng thịt. Chi tiết hài hước này đã làm cho TVC trở thành hiện tượng lan truyền nhanh chóng. 

Câu thoại “Where’s the beef?” trở thành biểu tượng của Wendy’s trong suốt một thập kỷ, phản ánh lối sống thoải mái của người Mỹ vào những năm 80. Clara Peller, tác giả của câu copywriting này, được Fox News vinh danh là “một huyền thoại quảng cáo”. 

Thực tế, “Where’s the beef?” được sử dụng để châm biếm các đối thủ cạnh tranh có hamburger ít thịt bò. Wendy’s đã thông minh khi không quảng cáo câu thoại viral này một cách quá mức và chỉ tập trung vào việc cung cấp sản phẩm hambuger có lượng thịt đáng kinh ngạc. Chiến dịch chỉ kéo dài trong một năm và “Where’s the beef?” được sử dụng để chứng minh chất lượng sản phẩm của Wendy’s sau đó.

TVC quảng cáo “The Man Your Man Could Smell Like” của Old Spice

Chiến dịch bắt đầu với TVC quảng cáo đầu tiên vào tháng 2/2010. Nhân vật chính trong TVC do Isaiah Mustafa, cựu cầu thủ NFL thủ vai. Anh tự tin rằng: “Hãy nhìn người đàn ông của bạn. Giờ hãy nhìn tôi. Ít ra thì người đàn ông của bạn cũng có thể dùng sữa tắm Old Spice để có mùi hương giống tôi.” Video nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ vào lời thoại hài hước, biểu cảm “lố bịch” của người đàn ông và kỹ thuật chuyển cảnh liên tục để tạo ra hiệu ứng bất ngờ.

Vào tháng 6/2010, Old Spice đã phát hành video quảng cáo thứ hai vẫn là anh nhân vật chính Isaiah Mustafa. Ở TVC lần này Mustafa không mỉa mai cánh đàn ông nữa mà làm các hành động hơi “ảo” như đi trên mặt nước, bắt một cái bánh rơi giữa chừng,…Cuối cùng Old Spice Guy hỏi các chị em có thích vậy không? Với ngụ ý là: “Nếu người đàn ông của bạn dùng Old Spice, anh ấy có thể đem lại cho bạn mọi thứ”.

Công ty quảng cáo Wieden + Kennedy đã sử dụng biệt danh Old Spice Guy để tạo ra hoạt động tương tác video với người dùng. Old Spice Guy đã trả lời các bình luận từ fan trên các nền tảng mạng xã hội. Chỉ trong hai ngày, 186 video hài hước đã được đăng lên, thu hút gần 11 triệu lượt xem và gần 90.000 người theo dõi mới trên Facebook và Twitter cho Old Spice Guy và đưa Old Spice “lội ngược dòng” thành công.

TVC quảng cáo “Like A Girl” của Always 

TVC quảng cáo “Like A Girl” phát hành năm 2015 của Always là một trong những chiến dịch quảng cáo đáng nhớ và cảm động của thương hiệu sản phẩm vệ sinh phụ nữ Always. Chiến dịch “Like A Girl” tập trung vào việc thay đổi cách nhìn về cụm từ “Like A Girl” (Ý nghĩa: “Như một cô gái”) trong ngữ cảnh xã hội. 

TVC quảng cáo bắt đầu bằng yêu cầu các bạn thanh niên trong độ tuổi 20 mô tả lại một số hành động chạy, phòng vệ, ném đồ vật “như một cô gái”. Kết quả là họ đã mô tả lại một bộ dạng quá nữ tính và theo một khuôn mẫu tiêu cực. Yêu cầu tương tự được đưa ra cho các bé gái tầm 10 tuổi và các em đã thực hiện những hoạt động này một cách tích cực và năng nổ.

Chiến dịch “Like A Girl” nhắm vào việc khích lệ và truyền cảm hứng cho phái nữ, đồng thời thúc đẩy một hình ảnh tích cực và quyền lực về cách nhìn về nữ giới trong xã hội. TVC quảng cáo “Like A Girl” đã nhận được sự đánh giá tích cực từ cả công chúng và giới chuyên môn. #LikeAGirl đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng toàn cầu vào năm 2014. 

TVC quảng cáo “Dumb ways to die” của Metro Trains

TVC quảng cáo “Dumb Ways to Die” của Metro Trains là một chiến dịch quảng cáo độc đáo và gây tiếng vang được ra mắt vào năm 2012, nhằm tăng cường ý thức về an toàn khi sử dụng phương tiện giao thông công cộng và giảm số tai nạn không cần thiết trên đường sắt.

Với “Dumb Ways to Die”, thông điệp về ranh giới giữa sự sống và cái chết được truyền tải một cách lạc quan và khôi hài. McCann Melbourne đã khéo léo truyền tải thông điệp quảng cáo trên nền nhạc bắt tai và nhân vật hoạt hình sống động – đây là hai yếu tố giải trí dễ tiếp cận và thu hút sự chú ý của giới trẻ.

Nội dung của quảng cáo tập trung vào việc giới thiệu một loạt các cách không an toàn và nguy hiểm mà con người có thể chết khi tiếp cận đường sắt, như đứng gần đường ray, vượt qua đường tàu không đúng cách, ngồi trên cạnh đường ray, và nhảy xuống đường tàu và nhấn mạnh rằng có một cách ngớ ngẩn khác – không tuân thủ các quy tắc an toàn khi sử dụng đường sắt. 

Chiến dịch “Dumb Ways to Die” đã đạt được sự lan tỏa rộng lớn trên mạng xã hội và nhận được sự ủng hộ tích cực từ cộng đồng. Chiến dịch đã thu về cho Metro Trains và McCann Melbourne những thành công vang dội và được đánh giá là chiến dịch thành công nhất thế kỷ 21.

Để xây dựng TVC quảng cáo thành công – Doanh nghiệp cần chú ý điều gì?

TVC quảng cáo đã chứng minh khả năng gợi cảm xúc và kết nối mạnh mẽ với khán giả thông qua các yếu tố sáng tạo và thú vị. Từ những bài học rút ra từ những TVC quảng cáo thành công kinh điển trên chúng ta có thể định hình một số nguyên tắc quan trọng khi xây dựng TVC quảng cáo cho thương hiệu

Tạo ra sự gắn kết cảm xúc

Một trong những yếu tố quan trọng để một TVC thành công tạo dấu ấn là khả năng kết nối với cảm xúc của người xem. Các TVC như “Like A Girl” và “Thank you, Moms” đã thành công trong việc tạo ra sự đồng cảm và kích thích cảm xúc tích cực của người xem bằng cách chạm đến các giá trị và tình cảm sâu sắc. 

Sáng tạo và độc đáo

Để một TVC quảng cáo thành công, nó phải có yếu tố sáng tạo và độc đáo để thu hút sự chú ý của khán giả. Ví dụ như TVC “Dumb ways to die” đã sử dụng một phong cách hoạt hình vui nhộn và bài hát bắt tai để truyền thông điều quan trọng về an toàn công cộng một cách không thường thấy. Sự khác biệt này đã giúp TVC này trở thành hiện tượng và được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.

Tạo ra nhân vật đáng nhớ

Một nhân vật đáng nhớ có thể là yếu tố quan trọng để một TVC trở nên nổi tiếng. Ví dụ, trong TVC “The Man Your Man Could Smell Like”, nhân vật Old Spice Guy đã tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ với khả năng diễn xuất hài hước và biểu cảm lố bịch. Nhân vật này đã trở thành biểu tượng của Old Spice và thu hút sự quan tâm của người xem.

Sử dụng câu thoại hoặc khẩu hiệu gắn liền với thương hiệu

Một câu thoại hoặc khẩu hiệu đặc trưng có thể giúp TVC trở nên nổi tiếng và ghi lại trong lòng người xem. Ví dụ, câu thoại “Where’s the beef?” của TVC của Wendy’s đã trở thành biểu tượng và phản ánh chất lượng sản phẩm của thương hiệu. Sử dụng câu thoại hoặc khẩu hiệu đặc trưng giúp xây dựng sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và gắn kết khán giả với thương hiệu.

Tương tác và lan tỏa thông qua các nền tảng truyền thông xã hội

Một yếu tố quan trọng trong thành công của các TVC nổi tiếng là khả năng tương tác và lan tỏa thông qua các nền tảng truyền thông xã hội. Ví dụ, trong chiến dịch “The Man Your Man Could Smell Like” của Old Spice, Old Spice Guy đã tương tác với người dùng qua video trên mạng xã hội và thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng mạng. Việc sử dụng các kênh truyền thông xã hội giúp lan tỏa TVC rộng rãi và tạo ra sự tham gia tích cực từ phía khán giả.

Xem thêm: Bí quyết để khách hàng thích xem TVC quảng cáo của doanh nghiệp bạn

Bên cạnh những yếu tố trên, TVC quảng cáo thành công cần được xây dựng:

• Hiểu rõ về đối tượng khách hàng và mục tiêu của TVC là điều quan trọng.
• Chọn lựa phương pháp truyền thông phù hợp và lựa chọn các kênh phát sóng thích hợp 
• Đảm bảo sự liên kết giữa TVC và giá trị cốt lõi của thương hiệu. 
• Đo lường và đánh giá hiệu quả của TVC là một bài học quan trọng. 
• …

Xem thêm: Những lỗi phổ biến khi làm TVC quảng cáo bạn cần tránh

Lời kết

Những TVC thành công đã và vẫn đang là nguồn cảm hứng vô tận cho các doanh nghiệp và nhà quảng cáo. Và từ những thành công này, chúng ta có thể rút ra những bài học quý báu cho việc xây dựng TVC quảng cáo cho thương hiệu trong tương lai. Hãy dám thử nghiệm, làm mới và không ngừng tìm kiếm những giải pháp mới để truyền tải thông điệp của bạn.

Hy vọng bài viết trên đã mang đến bạn những thông tin hữu ý khi xây dựng chiến dịch quảng cáo cho thương hiệu. Liên hệ ngay với Kool Media nếu bạn mong muốn thực hiện một TVC quảng cáo sáng tạo và chất lượng cho doanh nghiệp nhé. 

Xem thêm: Báo giá sản xuất TVC quảng cáo mới nhất

Kool Media tự hào khi là một trong những doanh nghiệp đi đầu trong lĩnh vực sản xuất TVC quảng cáo. Với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành và am hiểu  sâu sắc insight các nhóm khách hàng mục tiêu, Kool Media đảm bảo sẽ mang đến cho quý doanh nghiệp những TVC quảng cáo chất lượng với chi phí tối ưu nhất, 

Hãy liên hệ trực tiếp với Kool Media để được tư vấn miễn phí về dịch vụ sản xuất TVC quảng cáo dành cho doanh nghiệp. 

Bài Viết Cùng Chủ Đề:

KHỞI ĐỘNG CHIẾN DỊCH TẾT 2024: BÍ QUYẾT SẢN XUẤT CÁC VIDEO QUẢNG CÁO TẾT ĐẦY ẤN TƯỢNG
Đằng sau ống kính – Câu chuyện thú vị từ hậu trường TVC quảng cáo Provimi
Marketing cảm xúc – Chiến thuật tối ưu hiệu quả truyền thông tết 2024