6 nguyên tắc làm phim quảng cáo cực kỳ quan trọng mà bạn không nên bỏ qua

Trong bài viết này, Kool Media sẽ chia sẻ những nguyên tắc làm phim quảng cáo quan trọng giúp doanh nghiệp có thể sở hữu 1 sản phẩm chất lượng, thỏa mãn các khía cạnh từ thương mại đến nghệ thuật.

Phim quảng cáo là một công cụ marketing hiệu quả giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng và gia tăng lợi nhuận từ việc thúc đẩy độ nhận biết của thương hiệu. Khi nói đến việc tạo ra một bộ phim quảng cáo thu hút khán giả và để lại ấn tượng lâu dài, có một số yếu tố chính cần xem xét.

1. Xác định cụ thể mục tiêu phim quảng cáo

Phim quảng cáo đóng vai trò như một công cụ mạnh mẽ để kết nối với đối tượng mục tiêu của bạn ở mức độ cảm xúc và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Nó cho phép giới thiệu các tính năng và lợi ích độc đáo của sản phẩm ở mức độ trực quan và hấp dẫn. Có nhiều mục đích khác nhau cần xác định trước khi bắt tay vào sản xuất phim quảng cáo, cụ thể: 

• Nâng cao nhận thức thương hiệu: Mục tiêu này tập trung vào việc giới thiệu thương hiệu đến với khách hàng tiềm năng. Các doanh nghiệp mới thành lập hoặc hoạt động trong thị trường cạnh tranh cao thường tập trung vào mục tiêu này.
  • Ví dụ: Một công ty khởi nghiệp về thời trang có thể chạy TVC quảng cáo để giới thiệu thương hiệu và phong cách thiết kế của họ đến với khách hàng tiềm năng.
• Tăng doanh số bán hàng: Mục tiêu  này tập trung vào việc thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Các doanh nghiệp thường sử dụng các chiến dịch quảng cáo có thời gian giới hạn hoặc chương trình khuyến mãi để thu hút khách hàng mua hàng.
  • Ví dụ: Một cửa hàng bán đồ điện tử có thể chạy quảng cáo giảm giá cho một mẫu quảng cáo  mới để thu hút khách hàng đến cửa hàng và mua sản phẩm.
• Xây dựng lòng trung thành của khách hàng: Mục tiêu này tập trung vào việc giữ chân khách hàng hiện tại và khuyến khích họ mua hàng nhiều hơn. Các doanh nghiệp thường sử dụng các chương trình khách hàng thân thiết hoặc các chiến dịch quảng cáo nhắm mục tiêu để xây dựng lòng trung thành của khách hàng.

Mỗi ngành nghề kinh doanh đều có những mục đích quảng cáo riêng biệt, nhằm đáp ứng nhu cầu và đặc thù hoạt động của lĩnh vực đó. Việc xác định mục tiêu rõ ràng ngay từ đầu là vô cùng quan trọng, giúp tạo ra nội dung quảng cáo hiệu quả và thu hút đối tượng mục tiêu.

Dịch Vụ Sản xuất Phim Quảng Cáo

Một số nguyên tắc làm phim cho các lĩnh vực:

Nguyên tắc làm phim quảng cáo cho thương hiệu phân khúc thời trang xa xỉ:

• Mục tiêu: Tạo ra ham muốn và khát vọng sở hữu sản phẩm ở người xem
• Nội dung: Sử dụng hình ảnh đẹp, sang trọng, cùng với âm nhạc lôi cuốn để truyền tải thông điệp về đẳng cấp và sự tinh tế của thương hiệu.

Ví dụ: Quảng cáo của thương hiệu Dior thường sử dụng hình ảnh những người mẫu nổi tiếng trong những bộ trang phục lộng lẫy, di chuyển trong khung cảnh xa hoa để tạo ra cảm giác sang trọng và thu hút người xem.

Nguyên tắc làm phim quảng cáo cho thương hiệu lĩnh vực ứng dụng di động:

• Mục tiêu: Thu hút người dùng tải xuống và sử dụng ứng dụng.
• Nội dung: Nhấn mạnh vào những tính năng hữu ích và lợi ích mà ứng dụng mang lại cho người dùng.

Ví dụ: Quảng cáo của ứng dụng Grab thường sử dụng hình ảnh những người dùng đang sử dụng dịch vụ di chuyển thuận tiện, nhanh chóng để thu hút người xem tải ứng dụng và sử dụng dịch vụ.

Tóm tắt: Nguyên tắc làm phim quảng cáo – khi doanh nghiệp xác định được mục tiêu làm phim thì việc triển khai các bước tiếp theo như lên idea, viết kịch bản, tiền kỳ sản xuất sẽ dễ dàng để doanh nghiệp đạt được kết quả như mong muốn.

2. Tìm hiểu chi tiết insight phân khúc đối tượng hướng đến

Khi đã nắm rõ mục tiêu của phim quảng cáo, chắc chắn doanh nghiệp sẽ xác định được đối tượng mục tiêu mà mình cần hướng đến. Tại sao phải xác định đối tượng mục tiêu cho một sản phẩm phim quảng cáo? Hiểu đối tượng đang nhắm mục tiêu giúp doanh nghiệp điều chỉnh thông điệp và hình ảnh video theo cách phù hợp với thị hiếu của họ.

Để triển khai thông điệp và hình ảnh video phù hợp với đối tượng mục tiêu, Agency nói chung và bộ phận creative nói riêng cần hỗ trợ doanh nghiệp nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng để hiểu rõ hơn về: sở thích, nhu cầu, thu nhập, độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, cá tính, tính cách, từ đó tìm ra insight của khách hàng.

Xem xét mong muốn và điểm yếu của họ – sau đó định vị sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là giải pháp mà họ đang tìm kiếm. Ngoài việc hiểu rõ về nhân khẩu học và động cơ của họ, hãy nghĩ xem họ sử dụng phương tiện truyền thông ở đâu và như thế nào. Họ có hoạt động trên nền tảng truyền thông xã hội hay họ thích quảng cáo truyền hình truyền thống hơn? 

Điều quan trọng hơn lợi ích lý tính mà bạn mong muốn truyền tải đến khách hàng về sản phẩm là sự kết nối cảm xúc. Cảm xúc dẫn dắt video, là chìa khóa để thu hút sự chú ý của họ, giữ chân khách hàng đến cuối cùng. Sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh gợi lên cảm xúc – cho dù đó là sự hài hước, hoài niệm hay sự đồng cảm – điều này sẽ tạo ấn tượng lâu dài cho người xem.

Tóm tắt: Nguyên tắc làm phim quảng cáo – xác định chính xác đối tượng mà bạn muốn tiếp cận thông qua phim quảng cáo, bạn có thể định hình nội dung và phương pháp phân phối của phim tốt hơn để có kết quả tối ưu.

Ví dụ: TVC Vinamilk “VINAMILK GREEN FARM FRESH MILK – THE PURE TASTE OF NATURE” hướng tới đối tượng các bậc cha mẹ quan tâm đến sức khỏe và dinh dưỡng cho con cái. Vì vậy mà TVC đã hướng đến xây dựng nội dung 1 cách khéo léo nhằm truyền tải những thông điệp: 

• Sữa tươi Vinamilk Green Farm được sản xuất từ nguồn nguyên liệu tự nhiên, đảm bảo chất lượng và an toàn cho sức khỏe.
• Sữa tươi Vinamilk Green Farm mang đến hương vị thơm ngon, tinh khiết, là thức uống lý tưởng cho cả gia đình.
• Vinamilk cam kết cung cấp sản phẩm sữa chất lượng cao, góp phần nâng cao sức khỏe và thể chất cho người Việt Nam.
  

3. Xây dựng câu chuyện TVC quảng cáo hấp dẫn – Nguyên tắc làm phim quảng cáo

Một bộ phim quảng cáo hiệu quả cần có một cốt truyện hấp dẫn thu hút người xem từ đầu đến cuối. Tuy nhiên, nó không phải là phim truyện hình hay phim điện ảnh nên câu chuyện hay là chưa đủ, mà cần phải đáp ứng các yếu tố thương mại như sau:

Đảm bảo câu chuyện của bạn rõ ràng và kết nối cảm xúc: Câu chuyện cần đơn giản, rõ ràng để có thể dễ dàng kết nối với cảm xúc của khán giả. Người xem cũng sẽ hiểu thương hiệu của bạn nói về điều gì chỉ trong vài giây.  Bắt đầu brainstorm các ý tưởng xoay quanh đối tượng mục tiêu của bạn, cho thêm các tình tiết để câu chuyện trở nên hấp dẫn và khác biệt, có thể cập nhật trend theo xu hướng.

Điều mấu chốt trong ý tưởng đó của bản là làm sao để người xem chú ý, thấy được những vấn đề họ gặp phải và cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể giải quyết những vấn đề đó. Doanh nghiệp cũng có thể lồng ghép sử dụng các phép ẩn dụ trực quan hoặc hình ảnh mang tính biểu tượng để tăng thêm chiều sâu và sự hấp dẫn cho câu chuyện. 

Sử dụng hình ảnh có liên quan: Hình ảnh đóng một vai trò quan trọng trong quảng cáo vì chúng có thể truyền tải thông điệp hiệu quả hơn lời nói. Vì vậy, hãy luôn sử dụng hình ảnh phù hợp để kết nối tốt với cảm xúc của khán giả, chẳng hạn như mọi người cười hoặc khóc hay làm điều gì khác khiến họ hứng thú với những gì họ nhìn thấy trên màn hình.

Kết hợp xây dựng thương hiệu và vị trí sản phẩm: khéo léo lồng ghép thông điệp thương hiệu vào trong phim quảng cáo một cách tinh tế và không gượng ép. Vị trí sản phẩm cũng cần được lựa chọn cẩn thận để thu hút sự chú ý của người xem nhưng không làm ảnh hưởng đến tính thẩm mỹ của phim quảng cáo.

Dịch Vụ Làm Phim Doanh Nghiệp

 4. Kịch bản và lời thoại phù hợp với thương hiệu 

Một kịch bản hay và những lời thoại cuốn hút là điều vô cùng quan trọng sau khi đã có ý tưởng câu chuyện. Hai yếu tố này có thể quyết định sự thành bại của sản phẩm phim quảng cáo bằng cách xác định liệu nó có tạo được sự gắn kết với khán giả mục tiêu hay không. Dựa trên insight về khách hàng, đơn vị có thể tinh chỉnh kịch bản và lời thoại sao cho phù hợp với phân khúc khán giả này.

Việc đầu tư thời gian vào việc phát triển một kịch bản ấn tượng và những đoạn hội thoại ý nghĩa sẽ nâng cao chất lượng tổng thể của quá trình sản xuất phim quảng cáo. Kịch bản là xương sống của toàn bộ phim quảng cáo. Một kịch bản được xây dựng tốt cần logic, súc tích và truyền tải được thông điệp một cách hiệu quả. Lời thoại cần tự nhiên, dễ nghe và phù hợp với đối tượng mục tiêu.

Tóm tắt: Nguyên tắc làm phim quảng cáo – Sử dụng “Lời hay ý đúng“

5. Lên kế hoạch tiền kỳ kỹ lượng khi sản xuất phim quảng cáo

Các công việc bàn giấy đã hoàn tất, đây là lúc dự án được triển khai. Tạo ê kíp thực hiện shooting, tìm kiếm địa điểm, casting diễn viên, chuẩn bị đạo cụ,… là chuỗi hành động được thực hiện trước khi đi vào ghi hình phim quảng cáo. 

Chẳng hạn: Toàn bộ thành công của bộ phim đôi khi có thể dựa vào diễn xuất của các diễn viên. Vì vậy ê kíp cần đầu tư vào khâu lựa chọn diễn viên. Diễn viên đóng phim quảng cáo có thể là người bình thường, KOL, KOC hoặc thậm chí là ngôi sao hạng A. Dù nằm ở phân khúc nào thì diễn viên phải đảm bảo có ngoại hình và màu sắc tính cách hài hòa với màu sắc của thương hiệu. 

Tóm tắt: Nguyên tắc làm phim quảng cáo – Có kế hoạch cụ thể

6. Sử dụng kỹ thuật dựng phim hiệu quả

Chỉnh sửa hậu kỳ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra một phim quảng cáo hoàn chỉnh và chuyên nghiệp. Kỹ thuật biên tập và hậu kỳ hiệu quả là yếu tố mấu chốt để làm cho  phim quảng cáo của bạn nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Một biên tập viên lành nghề sẽ có thể biến sự tưởng tượng của mình này thành hiện thực bằng cách lựa chọn và sắp xếp cẩn thận các cảnh quay, tạo ra các chuyển tiếp mượt mà và thêm hiệu ứng hình ảnh nếu cần. 

Thiết kế âm thanh cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc nâng cao tác động tổng thể của phim quảng cáo. Từ việc lựa chọn nhạc nền cho đến vị trí lồng tiếng, mọi yếu tố đều phải bổ sung cho hình ảnh và gợi lên những cảm xúc mong muốn ở khán giả mục tiêu. 

Phân loại màu sắc là một khía cạnh thiết yếu khác có thể nâng cao hoặc thay đổi tâm trạng của phim quảng cáo. Bằng cách điều chỉnh tông màu, mức độ tương phản và mức độ bão hòa, bạn có thể tạo ra bầu không khí cụ thể phù hợp với nhận diện thương hiệu.

Hơn nữa, việc kết hợp đồ họa chuyển động hoặc hoạt hình có thể tăng thêm tính sáng tạo và mức độ tương tác cho phim quảng cáo của bạn. Những yếu tố này có thể giúp truyền tải những ý tưởng phức tạp hoặc thể hiện trực quan các tính năng của sản phẩm một cách bắt mắt. Những điều chỉnh nhỏ như cắt bớt những cảnh không cần thiết hoặc tinh chỉnh đoạn hội thoại có thể cải thiện đáng kể nhịp độ và dòng chảy tổng thể. 

Tóm tắt: Nguyên tắc làm phim quảng cáo – Cần chuyên gia về hậu kỳ

Kết luận: Tạo ra một phim quảng cáo hiệu quả đòi hỏi sự kết hợp của nhiều yếu tố, từ việc xác định mục tiêu rõ ràng đến việc thực hiện sáng tạo. Hy vọng những nguyên tắc được chia sẻ trong bài viết này sẽ giúp bạn tạo ra những thước phim quảng cáo thu hút và truyền cảm hứng, góp phần vào sự thành công của doanh nghiệp.

Nếu bạn đang tìm một đơn vị cung cấp TVC cực kỳ chuyên nghiệp, đừng ngần ngại liên hệ ngay Kool Media hoặc click vào hotline để nhận tư vấn miễn phí nhé

Bài viết cùng chủ đề:

Tiền trạm – Hành trình “thám hiểm” trước khi bấm máy quảng cáo
Những thông tin cần biết khi sản xuất phim doanh nghiệp
Cách edit video đơn giản trên điện thoại và ứng dụng Capcut